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從舊有家庭中解放出來

其實我很擔心，我關於廣告的言論可能會給人一種好像就是全部的錯覺。實際上並非如此。廣告是以各種不同的目的和意義而製作的，而我個人只是在其中選擇了專注於「價值」而已。而這種選擇的核心，是我過去擔任時事教養節目製作人的經歷。

當時，我在採訪身處各種狀況的人們時，經常看到他們的現實生活與媒體以壓縮方式呈現的關鍵詞和新聞內容大相逕庭。組織黑幫出身的主持僧侶之間的陰謀和暴力事件、海邊村落公務員挪用低收入者生活費購買哈雷戴維森摩托車、被國際刑警組織通緝的兒童性犯罪者在韓國小學任職外籍教師長達五年的行蹤等等。

以上這些例子，可能看起來只是刺激的素材，但至少，這些都是我們在日常生活中平凡地經歷和交流的對象，因此我列舉了一些。

人們的現實生活多樣而矛盾，最重要的是，與外界的看法不同。

這些無法輕易整理和表達的各種面貌匯聚在一起，形成一種社會現象，而媒體則以簡潔的詞語和表達方式將其傳達。人們通過這些新聞來認識世界，而這又成為評價和主張的基礎。

回顧過去，我製作廣告時，就是以這些碎片化的信息為基礎來認識客戶的世界。 再加上對新奇點子的執著，我基於「客戶會對此感到有趣」的想法，忠實地製作了幾年的成果。然後我發現，在我所處的廣告世界中，這個微妙的偏差，是一個無人質疑的點，所以我做出了不同的決定。

之後，我再次決定，將人們日常生活中的關注和觀察，以及與他們的對話，作為主要調查對象。為了了解客戶所相信的產品/服務的價值如何在現實中體現，我走進潛在客戶的生活瞬間，去理解其中存在的「脈絡」，並獲得可以進行「價值判斷」的數據。

就這樣，我帶著一個奇怪的名字「Reason of creativity」，在2017年裡，不斷地尋找外國公司和韓國廣告公司的代表和高管。在經歷了大部分的拒絕和偶爾的嘲笑之後，我一方面似乎也相信了。 「國外會有點不同。國外的廣告公司應該能夠理解這一點。」這種期待。

而這一天，在廣告節上，與其他創意總監的對話，讓我再次確認了之前「我必須獨自開始」的決策是正確的。我可以再次確認我的決定是正確的。一位來自泰國的朋友開玩笑地對我說：「如果你真的這麼在意人們的日常生活，那你去從政就會大成功。」

就這樣，我又經歷了另一種獨特的旅程。

P.S. 最後，我分享一下對以前客戶公司的品牌負責人進行採訪的概要內容。該品牌當時正在與大型綜合廣告代理商合作，進行大規模的廣告活動（電視廣告和數字內容製作和投放）。

「廣告本身沒問題。但我們的主要客戶是20到30歲的人群，我們可以向他們收費，但奇怪的是，只有10歲的人對我們的廣告很熱衷……廣告公司的代表是我的Facebook好友，他在朋友圈裡分享了我們品牌的廣告視頻，說因為有好的廣告主，所以進行了成功的活動……坦白說，我很生氣。我們花了錢，但對銷售沒有影響，而他們卻享受著成功的成果……」