Phần trước (Phần 1)

Giải phóng khỏi những nghi thức gia đình cũ kỹ

Thực ra, tôi lo lắng rằng những gì tôi chia sẻ về quảng cáo sẽ khiến người ta cảm thấy như đó là tất cả. Bởi vì thực tế không phải như vậy. Quảng cáo được tạo ra dựa trên nhiều mục đích và ý nghĩa khác nhau, và cá nhân tôi chỉ tập trung vào "giá trị" trong số đó. Và sự lựa chọn này có những kinh nghiệm của tôi với tư cách là một nhà sản xuất phim tài liệu thời sự trước đây.

Trong thời gian đó, khi tôi phỏng vấn những người ở nhiều hoàn cảnh khác nhau, tôi thường thấy rằng thực tế của họ rất khác với các từ khóa và nội dung bài báo được truyền thông nén lại. Các vụ âm mưu và bạo lực giữa các nhà sư thuộc tổ chức tội phạm, một viên chức tại thị trấn cuối cùng của tỉnh Haenam biển thủ tiền trợ cấp sinh hoạt của người nghèo để mua xe máy Harley-Davidson, một giáo viên bản ngữ tại một trường tiểu học trong nước là kẻ phạm tội tình dục trẻ em bị truy nã quốc tế và hành tung của hắn trong 5 năm, v.v.

Những ví dụ trên có thể chỉ là những chủ đề gây sốc, nhưng tôi đã đề cập đến chúng vì chúng cũng là những đối tượng mà chúng ta thường gặp và giao lưu trong cuộc sống hàng ngày.

Thực tế của con người rất đa dạng, mâu thuẫn và hơn hết, khác với những gì nhìn từ bên ngoài.

Mỗi diện mạo không thể dễ dàng sắp xếp và thể hiện như vậy được kết nối với nhau để tạo thành một hiện tượng xã hội và truyền thông truyền tải chúng một cách ngắn gọn với ngôn ngữ và biểu đạt đơn giản. Và thông qua những bài báo này, mọi người hình thành nhận thức về thế giới, và điều này lại trở thành cơ sở cho đánh giá và tuyên bố.

Nhìn lại, tôi đã nhận thức được thế giới của khách hàng dựa trên những thông tin vụn vặt này khi tôi tạo ra quảng cáo. Sau đó, một lần nữa, tôi đã gắn bó với việc quan tâm và quan sát cuộc sống hàng ngày của mọi người và giao tiếp với họ như một chủ đề nghiên cứu chính. Để tìm hiểu giá trị của sản phẩm / dịch vụ mà khách hàng tin tưởng được trải nghiệm như thế nào trong thực tế, tôi đã quyết định tự tạo ra một quy trình để bước vào khoảnh khắc cuộc sống của khách hàng tiềm năng, hiểu được "bối cảnh" tồn tại trong đó và thu thập dữ liệu có thể "đánh giá giá trị".

Bắt đầu với cái tên kỳ lạ là Reason of creativity, tôi đã đi tìm những giám đốc điều hành và lãnh đạo của các công ty quảng cáo trong và ngoài nước trong suốt năm 2017. Trong khi tôi trải nghiệm sự từ chối của phần lớn và cười nhạo đôi khi, một phần tôi cũng muốn tin. 'Có lẽ nước ngoài khác một chút. Các công ty quảng cáo nước ngoài có thể hiểu được điều này, phải không? ' mong đợi.

Và ngày nàyCuộc trò chuyện với các giám đốc sáng tạo khác mà tôi gặp tại lễ trao giải quảng cáo đã xác nhận lại quyết định trước đó của tôi là bắt đầu một mìnhlàxác nhận rằng quyết định là đúngcó thể làm được. Một người bạn đến từ Thái Lan đã trêu chọc tôi rằng nếu tôi quan tâm đến cuộc sống hàng ngày của mọi người như vậy, 'Bạn sẽ thành công lớn nếu bạn trở thành một chính trị gia'.

Như vậy, tôi lại trải nghiệm một bước đi khác của riêng mình.

P.S. Cuối cùng, đây là phần tóm tắt nội dung phỏng vấn với người phụ trách thương hiệu của một khách hàng cũ từng chi hàng trăm tỷ đồng cho chi phí tiếp thị. Thương hiệu này đang tiến hành một chiến dịch quảng cáo quy mô lớn (sản xuất và triển khai quảng cáo truyền hình và nội dung kỹ thuật số) cùng với một đại lý quảng cáo tổng hợp lớn.

"Quảng cáo tự nó thì ổn đấy. Tuy nhiên, đối tượng mà chúng tôi có thể tính phí, khách hàng chính là từ 20 đến 30 tuổi, nhưng kỳ lạ là chỉ những người ở độ tuổi thiếu niên mới say mê quảng cáo của chúng tôi ... Giám đốc công ty quảng cáo là bạn bè trên Facebook của tôi, và khi tôi thấy anh ấy đăng bài về quảng cáo của thương hiệu chúng tôi, trong đó anh ấy nói rằng anh ấy đã thực hiện một chiến dịch thành công nhờ khách hàng tốt ... Tôi tức giận thật sự. Chúng tôi là những người bỏ tiền ra, doanh thu không được ảnh hưởng gì, và họ là những người được hưởng niềm vui chiến thắng ... "