Önceki Bölüm (1. Bölüm)

Eski Geleneklerden Kurtulmak

Aslında reklamla ilgili söylediklerim her şeymiş gibi görünmesinden korkuyorum. Çünkü gerçekte öyle değil. Reklam çok çeşitli amaç ve anlam temelinde üretiliyor ve ben şahsen bu amaçlar arasında 'değere' odaklanan bir seçim yaptım. Ve bu seçimde, eski siyasi ve kültürel yapımcı olarak deneyimlerim merkezde yer alıyor.

O zamanlar farklı durumlardaki insanları röportaj yaparken, onların gerçekliğinin medyanın özetlediği anahtar kelimelerden ve haber içeriklerinden çok farklı olduğunu sık sık görüyordum. Örgütlü suçlu geçmişine sahip Budist rahipler arasındaki entrika ve şiddet olayları, Hainan'ın güney ucundaki bir kasaba memurunun temel yaşam yardımı alanların yaşam paralarını çalması ve Harley-Davidson motosikleti satın alması, uluslararası polis tarafından aranan çocuk cinsel istismarcısı olan yerli bir ilkokul öğretmeninin beş yıllık izini takip etmesi gibi...

Yukarıdaki örnekler, sadece ilgi çekici konular gibi görünebilir, ancak en azından günlük hayatta sıradan bir şekilde deneyimlediğimiz ve etkileşim kurduğumuz hedefler olduğu için birkaçını yazdım.

İnsanların gerçekliği çeşitlidir, çelişkilidir ve her şeyden önce dışarıdan görüldüğü gibi değildir.

Bu şekilde kolayca özetlenemeyen ve ifade edilemeyen her bir görünüm bir araya gelerek sosyal bir olguya dönüşüyor ve medya bunu kısmen olsa da basit kelimeler ve ifadelerle iletiyor. Ve insanlar bu haberleri 통해 세상에 대한 인식을 얻ıyorlar ve bu da değerlendirme ve savunmanın temelini oluşturuyor.

Geriye baktığımda, reklam yaparken, bu parçalı bilgileri kullanarak müşterinin dünyasını algılıyordum. Buraya, bir kez daha, müşterinin ilgi çekeceğini düşündüğüm akıllı bir fikre olan takıntıyla, birkaç yıl boyunca sadıkça sonuçlar ürettim. Daha sonra, benim durduğum reklam dünyasının hiç sorgulamadığı, bu incelikli olarak yanlış uyumlu noktayı görebildim ve farklı bir karar verdim.

Sonrasında, bir kez daha insan hayatına olan ilgiyi, gözlemi ve onlarla sohbeti ana araştırma konusu olarak belirledim. Müşteri şirketinin güvendiği ürün/hizmetin değerinin gerçekte nasıl deneyimlendiğini öğrenmek için potansiyel müşterilerin hayatının anlarına dalarak içinde bulunan 'bağlamı' anlama ve 'değer yargısı' yapabilen verileri kendim elde etme sürecini oluşturmaya karar verdim.

Yaratıcılık Nedeni adında garip bir isimle başladığım bu yolculukta 2017 boyunca yabancı ve yerli reklam şirketlerinin CEO'larını ve yöneticilerini hedefsizce aradım. Çoğu reddetmeyle karşılaştım, hatta bazen alay etmeyle bile karşı karşıya kaldım, bir yandan da buna inanmak istiyordum. 'Yurtdışında biraz farklı olacak. Yabancı reklam şirketleri bunu anlayabilir.' beklentisiyle.

Ve bu günreklam festivalinde başka creative directorlarla olan sohbetler yoluyla, yalnız başlamam gerektiğine dair önceki kararımın doğru olduğunu yeniden doğruladım.Tayland'dan gelen bir arkadaş, insanların hayatına bu kadar ilgi duyuyorsan, 'Sen siyasete girsen büyük başarı kazanırsın.' gibi alaycı bir şaka yaptı.

Böylece bir kez daha, kendi adımımı attım.

P.S. Son olarak, yıllık olarak milyarlarca harcama yapan eski müşteri şirketinin marka yöneticisiyle yapılan röportajın yaklaşık içeriğini paylaşıyorum. Söz konusu marka o zaman büyük bir entegre reklam ajansıyla birlikte büyük bir reklam kampanyası (TV reklamı ve dijital içerik üretimi ve yayınlanması) yürütüyordu.

"Reklamın kendisi fena değil. Ancak, biz 20 ila 30 yaş arası kişileri hedefliyoruz, hedef kitlemiz bu yaş grubu ancak tuhaf bir şekilde sadece 10 yaşındakiler reklamımızdan heyecan duyuyor... Reklam şirketinin CEO'su Facebook arkadaşım ve bizim marka reklamı ile ilgili paylaştığı gönderileri görünce... Açıkçası sinirleniyorum. Parayı biz harcıyoruz, satışlara etkisi az, başarının tadını da onlar çıkarıyor..."