ก่อนหน้านี้ (ตอนที่ 1)

ปลดปล่อยจากบ้านเก่า

ความจริงแล้ว ฉันกลัวว่าเรื่องราวที่ฉันเล่าเกี่ยวกับการโฆษณาอาจดูเหมือนครอบคลุมทุกอย่าง แต่ในความเป็นจริงไม่ใช่ เพราะการโฆษณาถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของวัตถุประสงค์และความหมายที่หลากหลาย ส่วนตัวแล้วฉันเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่ "คุณค่า" และการเลือกนี้มีพื้นฐานมาจากประสบการณ์ในฐานะผู้กำกับรายการสารคดีในอดีต

ในตอนนั้น ฉันได้สัมภาษณ์ผู้คนในหลายสถานการณ์ และฉันมักจะเห็นว่าความเป็นจริงของพวกเขานั้นแตกต่างอย่างมากจากคำสำคัญและเนื้อหาในข่าวที่ถูกบีบอัดในสื่อ เช่น กรณีของการใส่ร้ายและความรุนแรงระหว่างพระสงฆ์ที่เคยเป็นหัวหน้าแก๊ง การทุจริตเงินช่วยเหลือผู้ยากไร้เพื่อซื้อมอเตอร์ไซค์ Harley Davidson ของเจ้าหน้าที่ระดับล่างในหมู่บ้านปลายสุดของเกาหลีใต้ หรือการติดตามตัวอาชญากรล่วงละเมิดทางเพศเด็กที่ถูกติดตามโดยอินเตอร์โพลในฐานะครูสอนภาษาอังกฤษในโรงเรียนประถมศึกษาในเกาหลีใต้เป็นเวลา 5 ปี

ตัวอย่างข้างต้นอาจดูเหมือนเป็นเพียงเนื้อหาที่เร้าใจ แต่ฉันได้เขียนตัวอย่างเหล่านี้ลงไปเพราะอย่างน้อยพวกมันก็เป็นสิ่งที่เราพบเจอและติดต่อสื่อสารในชีวิตประจำวัน

ความเป็นจริงของผู้คนมีความหลากหลาย ขัดแย้งกัน และเหนือสิ่งอื่นใด แตกต่างจากสิ่งที่เห็นจากภายนอก

ภาพลักษณ์แต่ละภาพที่ไม่สามารถเรียบเรียงและแสดงออกมาได้อย่างง่ายดาย มารวมกันเป็นปรากฏการณ์ทางสังคม และสื่อนำเสนอปรากฏการณ์นี้ด้วยคำศัพท์และการแสดงออกที่ง่าย และผู้คนได้รับรู้โลกผ่านข่าวสารเหล่านี้ ซึ่งนำไปสู่การประเมินและการอ้างสิทธิ์

เมื่อมองย้อนกลับไป ฉันรับรู้โลกของลูกค้าผ่านข้อมูลชิ้นเล็กชิ้นน้อยเหล่านี้ขณะที่สร้างโฆษณา นอกจากนี้ ฉันยังสร้างผลงานออกมาอย่างซื่อสัตย์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บนพื้นฐานของความคิดที่ว่า "นี่คือความคิดที่สร้างสรรค์ ลูกค้าจะต้องรู้สึกสนใจ" จนกระทั่งฉันเห็นจุดที่คลาดเคลื่อนอย่างละเอียดอ่อน ซึ่งไม่มีใครในโลกของการโฆษณาที่ฉันยืนอยู่ถาม และฉันก็ตัดสินใจทำอย่างอื่น

หลังจากนั้น ฉันตัดสินใจที่จะหันมาให้ความสนใจ สังเกต และพูดคุยกับชีวิตประจำวันของผู้คนเป็นหัวข้อการวิจัยที่สำคัญอีกครั้ง เพื่อดูว่าคุณค่าของผลิตภัณฑ์/บริการที่ลูกค้าเชื่อมั่นนั้นสัมผัสได้อย่างไรในโลกแห่งความเป็นจริง ฉันตัดสินใจที่จะสร้างกระบวนการเพื่อเข้าไปในช่วงเวลาของชีวิตของลูกค้าเป้าหมาย ทำความเข้าใจ "บริบท" ที่มีอยู่ภายใน และรับข้อมูลที่สามารถ "ประเมินคุณค่า" ได้

ฉันเริ่มต้นด้วยชื่อที่แปลก ๆ Reason of creativity และฉันได้เดินไปทั่ว พยายามหา CEO และกรรมการผู้จัดการของบริษัทโฆษณาต่างประเทศและในประเทศตลอดทั้งปี 2017 ฉันได้รับการปฏิเสธมากมาย และบางครั้งก็ต้องเจอกับเสียงหัวเราะ ในขณะเดียวกัน ฉันก็หวังว่า "ต่างประเทศน่าจะแตกต่าง บริษัทโฆษณาต่างประเทศน่าจะเข้าใจเรื่องนี้"

และวันนี้ บทสนทนากับ creative director คนอื่น ๆ ที่งานประกาศรางวัลโฆษณา ทำให้ฉันได้ยืนยันว่าการตัดสินใจของฉันที่จะเริ่มต้นด้วยตัวเอง เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องฉันทำได้ เพื่อนคนหนึ่งจากประเทศไทย ได้พูดติดตลกกับฉัน ว่าถ้าฉันจะสนใจในชีวิตประจำวันของผู้คนแบบนี้ "เธอน่าจะไปเป็นนักการเมือง เธอจะประสบความสำเร็จอย่างมาก"

ฉันจึงได้สัมผัสกับอีกหนึ่งก้าว ก้าวของฉันเอง

P.S. สุดท้ายนี้ ฉันขอแชร์เนื้อหาโดยประมาณของการสัมภาษณ์ผู้จัดการแบรนด์ของลูกค้ารายเดิม ซึ่งใช้เงินในการตลาดหลายร้อยล้านวอนต่อปี แบรนด์ดังกล่าว ได้ทำแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ (การสร้างและการดำเนินการโฆษณาทางโทรทัศน์ และเนื้อหาแบบดิจิทัล) ร่วมกับบริษัทโฆษณาแบบครบวงจรขนาดใหญ่

"โฆษณาโอเค แต่ กลุ่มลูกค้าหลักของเรานั้น คือกลุ่มอายุ 20-30 แต่ทำไมโฆษณาของเราดึงดูดกลุ่มวัยรุ่น 10 ขวบ ... CEO ของบริษัทโฆษณาเป็นเพื่อน และเขาก็โพสต์ข้อความเกี่ยวกับโฆษณาของแบรนด์เรา ที่บอกว่า "ประสบความสำเร็จในการดำเนินการแคมเปญ ขอบคุณลูกค้าที่ดี" ... จริงๆ แล้ว ฉันโมโห เราเป็นคนจ่ายเงิน แต่ผลกระทบต่อยอดขายน้อยมาก และเขาเป็นคนรับเครดิต"