Globalny sukces K-POP-owych idoli opiera się na przemyślanej strategii marketingowej. Strategia ta składa się z kilku kluczowych elementów, które pozwalają K-POP-owi zdobyć serca fanów na całym świecie.

1. Wykorzystanie mediów społecznościowych i platform cyfrowych

K-POP-owi idole komunikują się z fanami w czasie rzeczywistym za pośrednictwem różnych platform mediów społecznościowych, takich jak YouTube, Twitter i Instagram. Kanał YouTube BTS ma 78,2 mln subskrybentów (stan na czerwiec 2024). Regularnie publikują treści, takie jak seria „BANGTAN BOMB”, aby pokazać fanom swój codzienny styl życia i budować bliskość. Ta komunikacja pozwala fanom poczuć się związanym z idolami, co tworzy silne fandomy.

2. Strategia lokalizacji

K-POP-owi idole komunikują się z globalnymi fanami za pomocą strategii lokalizacji dostosowanej do kultury i języka każdego kraju. Blackpink wydaje albumy w różnych językach, w tym angielskim, japońskim i chińskim, a także pojawia się w popularnych amerykańskich talk showach, udzielając wywiadów w płynnej angielszczyźnie. Ponadto zatrudniają członków z różnych krajów, aby zmniejszyć dystans między nimi a fanami o różnym pochodzeniu kulturowym. Ta strategia sprawia, że fani czują się szanowani za swoją kulturę i język, co prowadzi do większego entuzjazmu.

3. Globalne trasy koncertowe i spotkania fanów

Koncerty i spotkania fanów to kluczowe strategie budowania silnych fandomów poprzez bezpośrednie spotkania z fanami. EXO koncertowało nie tylko w Azji, ale także w Ameryce Północnej i Europie, bezpośrednio komunikując się z fanami z różnych krajów. Na przykład w 2019 roku EXO odwiedziło 10 miast w ramach swojej trasy koncertowej po Ameryce Północnej, spotykając się z około 200 000 fanów. Te doświadczenia dają fanom niezapomniane wspomnienia i umacniają fandom.

4. Współpraca i partnerstwa z markami

K-POP-owi idole zwiększają rozpoznawalność poprzez współpracę z uznanymi zagranicznymi artystami lub jako modele reklamowe dla globalnych marek. BTS odniosło ogromny sukces ze swoim utworem „Boy With Luv” we współpracy z Halsey, światową gwiazdą popu, a Blackpink zdobyło szczyt globalnych list przebojów dzięki współpracy z Lady Gagą. Ponadto BTS współpracuje z globalnymi markami, takimi jak McDonald's, Puma i Samsung, jako model reklamowy, zwiększając rozpoznawalność marki.

5. Treści i wydarzenia angażujące fanów

Treści i wydarzenia, w które mogą angażować się fani, to kluczowy element budowania silnych więzi z fanami. Na przykład NCT komunikuje się z fanami, którzy należą do fandomu o nazwie „NCTzens”, poprzez różne wydarzenia online i dostarcza treści, w które mogą się bezpośrednio angażować. Fani czują się wyjątkowo dzięki komunikacji z idolami, a takie doświadczenia zwiększają lojalność fandomu.

Dzięki różnorodnym strategiom marketingowym K-POP-owi idole zajmują wyjątkową pozycję na globalnym rynku muzycznym i tworzą wyjątkowe więzi z fanami. Te wysiłki i strategie znacząco przyczyniły się do tego, że K-POP stał się zjawiskiem kulturowym, które zdobyło uznanie na całym świecie.