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Liberarsi da vecchie case

In realtà, ho paura che le cose che dico sulla pubblicità possano sembrare tutto. Non è così. Viene realizzato con una varietà di scopi e significati, e personalmente ho scelto di concentrarmi sul "valore". E questa scelta è al centro della mia esperienza di ex produttore di programmi di attualità e di documentari.

A quel tempo, ho intervistato persone in varie situazioni e ho spesso visto come le loro realtà fossero molto diverse dalle parole chiave e dai contenuti degli articoli che i media usavano per descrivere in modo conciso. Scandali e violenze tra monaci buddisti originari di bande criminali, un funzionario di un villaggio di pescatori di Haenam che rubava i sussidi di sussistenza dei poveri per comprare una Harley Davidson, le tracce di un insegnante di inglese nativo di una scuola elementare in Corea del Sud, ricercato dall'Interpol per reati sessuali contro i minori, per 5 anni.

Gli esempi di cui sopra potrebbero sembrare solo argomenti sensazionali, ma ho pensato di scriverne alcuni perché sono comunque persone con cui interagiamo quotidianamente e in modo normale.

La realtà delle persone è diversa, contraddittoria e soprattutto diversa da come appare dall'esterno.

Questi aspetti individuali, che non possono essere facilmente riassunti ed espressi, si uniscono per formare un fenomeno sociale, che i media trasmettono in modo frammentario, ma con un linguaggio e un'espressione semplici. E le persone acquisiscono conoscenza del mondo attraverso questi articoli, che a loro volta diventano la base per valutazioni e affermazioni.

Guardando indietro, quando producevo pubblicità, percepivo il mondo dei miei clienti attraverso queste informazioni frammentarie. Poi, basandomi su idee che pensavo avrebbero suscitato l'interesse del cliente, ho dedicato diversi anni a creare prodotti. Poi ho potuto vedere il punto che non era mai stato messo in discussione nel mondo della pubblicità in cui mi trovavo, leggermente spostato, e ho preso una decisione diversa.

Da allora, ho deciso di concentrarmi ancora una volta sull'interesse e l'osservazione della vita quotidiana delle persone e sul dialogo con loro. Per capire come il valore del prodotto/servizio in cui crede l'azienda viene vissuto nella realtà, sono entrato nei momenti della vita dei potenziali clienti, per comprendere il "contesto" che vi si trova e ottenere dati che consentono di "valutare" il valore.

Così, nel 2017, ho iniziato a cercare a caso amministratori delegati e dirigenti di agenzie pubblicitarie straniere e nazionali con questo strano nome: Reason of creativity. Ho avuto molti rifiuti e ho anche incontrato delle risate. Ma da un lato volevo crederci: "all'estero è diverso. Le agenzie pubblicitarie straniere possono capirlo, vero?"

E quel giornoParlando con altri direttori creativi al festival pubblicitario, ho potuto riconfermare la mia decisione di dover iniziare da solo.erala scelta giusta. Un amico dalla Thailandia mi ha fatto una battuta, qualcosa del tipo: "Se ti interessi così tanto alla vita quotidiana delle persone, dovresti diventare un politico. Avresti un grande successo."

Così ho avuto un'altra esperienza, la mia.

P.S. Infine, condividerò una sintesi di un'intervista con il responsabile del marchio di un'azienda cliente che in passato spendeva centinaia di miliardi di won all'anno in marketing. All'epoca, il marchio stava conducendo una grande campagna pubblicitaria (produzione e diffusione di spot televisivi e contenuti digitali) con una grande agenzia pubblicitaria completa.

"La pubblicità in sé è buona. Il problema è che il nostro pubblico di riferimento sono i 20enni e i 30enni, quelli che possiamo fatturare, ma per qualche ragione sono solo i teenager che impazziscono per la nostra pubblicità... Il CEO dell'agenzia pubblicitaria è il mio amico su Facebook, vedo i suoi post su come sta conducendo una campagna di successo grazie a un buon cliente, cioè noi... mi fa arrabbiare, a dire la verità. Siamo noi che abbiamo speso i soldi, ma le vendite non sono aumentate e loro si prendono il merito del successo..."