Bagian sebelumnya (Bagian 1)

Membebaskan Diri dari Rumah Tangga Lama

Sebenarnya saya takut cerita saya tentang iklan akan terasa seperti semuanya. Karena kenyataannya tidak demikian. Itu dibuat berdasarkan berbagai tujuan dan makna, dan secara pribadi saya hanya memilih untuk fokus pada 'nilai'. Dan pilihan ini berada di tengah pengalaman saya sebagai mantan produser program berita dan dokumenter.

Saat itu, saat meliput orang-orang dalam berbagai situasi, saya sering menyaksikan bahwa realitas mereka sangat berbeda dengan kata kunci dan isi berita yang diringkas oleh media. Skandal dan kekerasan antara bhikkhu yang berasal dari geng, pembelian sepeda motor Harley Davidson dengan menguangkan tunjangan hidup warga miskin oleh pegawai negeri di ujung selatan Haenam, pergerakan selama lima tahun seorang guru bahasa Inggris di sekolah dasar domestik yang merupakan pelaku kejahatan seksual terhadap anak yang dicari Interpol, dan seterusnya.

Contoh di atas mungkin tampak seperti materi yang provokatif, tetapi saya menuliskannya karena setidaknya mereka adalah orang-orang yang kita alami dan berinteraksi dengan mereka dalam kehidupan sehari-hari.

Realitas orang-orang itu beragam, penuh kontradiksi, dan yang terpenting, berbeda dari apa yang terlihat dari luar.

Setiap aspek yang tidak mudah diringkas dan disajikan seperti itu bergabung menjadi satu fenomena sosial, dan media menyampaikannya dalam istilah dan ekspresi yang mudah, meski hanya sebagian. Dan orang-orang memperoleh pemahaman tentang dunia melalui berita-berita ini, yang kemudian menjadi dasar untuk penilaian dan klaim mereka.

Melihat ke belakang, saya memahami dunia klien saya berdasarkan informasi fragmen ini ketika saya membuat iklan. Di sini, saya dengan setia membuat hasil selama bertahun-tahun berdasarkan ide-ide yang saya anggap menarik bagi klien, berdasarkan obsesi saya dengan ide-ide yang brilian. Kemudian saya bisa melihat titik-titik yang sedikit melenceng, di mana tidak ada yang bertanya di dunia iklan tempat saya berdiri, dan membuat keputusan yang berbeda.

Setelah itu, saya memutuskan untuk sekali lagi menjadikan minat dan pengamatan terhadap kehidupan sehari-hari orang-orang, serta percakapan dengan mereka, sebagai objek penelitian utama saya. Untuk mengetahui bagaimana nilai produk/jasa yang dipercayai oleh klien mereka dialami dalam kenyataan, saya memutuskan untuk memasuki momen-momen dalam hidup calon klien, memahami 'konteks' yang ada di dalamnya, dan membuat proses untuk mendapatkan data yang memungkinkan saya untuk 'menilai nilai'.

Dengan nama aneh Reason of creativity, saya menghabiskan seluruh tahun 2017 untuk mencari pemimpin dan eksekutif dari perusahaan iklan domestik dan asing. Di satu sisi, sambil mengalami penolakan dan ejekan dari sebagian besar orang, saya tampaknya ingin percaya. 'Luar negeri sedikit berbeda. Perusahaan iklan asing pasti bisa memahami hal ini, bukan?' harapan.

Dan hari ini,Percakapan dengan creative director lain yang saya temui di festival iklan mengonfirmasi keputusan saya untuk memulai sendiri sebelumnyaadalahkonfirmasi bahwa itu benarbisa saya lakukan. Seorang teman dari Thailand mengolok-olok saya, mengatakan, 'Jika Anda sangat peduli dengan kehidupan sehari-hari orang-orang, 'Anda akan menjadi politisi yang sangat sukses'.

Jadi, saya mengalami satu lagi langkah saya sendiri.

P.S. Akhirnya, berikut adalah ringkasan wawancara dengan manajer merek dari mantan klien yang menghabiskan ratusan miliar won untuk biaya pemasaran setiap tahun. Merek ini sedang menjalankan kampanye iklan besar-besaran (produksi dan pelaksanaan iklan TV dan konten digital) bersama dengan agen periklanan terpadu besar.

"Iklannya sendiri tidak apa-apa. Tapi kami memiliki target untuk membebankan biaya, yang merupakan pelanggan utama kami, dari usia 20-an hingga 30-an, tetapi entah bagaimana hanya remaja yang bersemangat dengan iklan kami... CEO perusahaan iklan adalah teman saya di Facebook, dan ketika saya melihat postingan tentang iklan merek kami yang mengatakan bahwa dia menjalankan kampanye yang sukses berkat klien yang baik... Jujur, saya marah. Kami yang mengeluarkan uangnya, tetapi tidak ada pengaruh pada penjualan, dan mereka yang menikmati kemenangannya..."