[Dunia Pencipta 허영주]
Lebih bahagia menjadi pencipta daripada menjadi idola
Membuat 'milikku sendiri' dan menikmati kebebasan sepenuhnya
Pencipta setengah penghasilan tahunan 400.000 won realitas
Jika Anda terjun ke dalam khayalan yang samar, Anda akan menyerah di tengah jalan

Di zaman sekarang, jika Anda bertanya kepada anak-anak muda apa impian mereka, mereka akan mengatakan "pencipta". Menurut survei yang diumumkan setiap tahun oleh Kementerian Pendidikan dan Institut Penelitian Keterampilan Kerja Korea, pencipta menempati peringkat ketiga dalam peringkat pekerjaan impian siswa sekolah dasar di Korea.

Bukan hanya anak-anak muda yang bermimpi menjadi pencipta. Baru-baru ini, ada sebuah meme yang beredar tentang "dua kebohongan utama pekerja kantoran", yaitu "Saya akan mengundurkan diri" dan "Saya akan menjadi YouTuber". Meskipun secara realistis sulit untuk dilakukan, keinginan terdalam para pekerja kantoran adalah "mengundurkan diri dan menjadi YouTuber".

Alasan mengapa banyak orang ingin menjadi pencipta adalah karena mereka melihat sisi positif yang tampak seperti fantasi, yaitu "menikmati dan melakukan apa yang ingin Anda lakukan dengan bebas dan mendapatkan banyak uang".

Sebenarnya, ada banyak keuntungan menjadi seorang pencipta. Pertama, tidak seperti pekerjaan, Anda secara proaktif membuat "milik Anda sendiri". Di "zaman pemutusan hubungan kerja massal" di mana pekerjaan semakin menghilang karena AI, "saluran Anda sendiri" yang dibangun di atas dasar Anda sendiri akan menjadi kekuatan yang kuat.

Selain itu, dengan masuknya "era ekonomi pencipta", budaya di mana individu mendukung pencipta semakin berkembang. Jika Anda memiliki "komunitas" Anda sendiri melalui saluran, Anda dapat hidup bebas di mana pun di dunia dengan membuat konten dan mendapatkan dukungan.

Penulis sendiri telah beralih dari menjadi idola menjadi pencipta, dan kualitas hidup dan kebahagiaan saya jauh lebih tinggi sejak menjadi pencipta. Tentu saja, penghasilannya juga meningkat lebih dari 10 kali lipat.

Hal yang paling menyenangkan menjadi pencipta adalah "kebebasan". Memiliki kesempatan untuk membuat konten yang saya sukai di platform pilihan saya dan bekerja dengan orang-orang yang saya cintai hampir merupakan berkah. Ketika saya masih menjadi idola dan menjadi bagian dari perusahaan, saya tidak bisa merilis album atau membuat panggung sesuka hati. Saya harus menunggu dan menyerahkan semua takdir saya kepada perusahaan. Tetapi setelah keluar dari perusahaan, saya merasakan rasa percaya diri dan pencapaian yang luar biasa dengan berlari sendiri dan menciptakan peluang saya sendiri.

Selain itu, ada banyak keuntungan lainnya. Profesi pencipta dapat diperluas menjadi berbagai profesi. Berkat menjadi pencipta, penulis dapat menjadi dosen di universitas di usia muda, menulis buku tentang tren, dan bahkan menjadi DJ radio yang tidak pernah bisa dilakukan selama aktivitas sebagai idola. Saya juga menjadi duta besar untuk organisasi NGO internasional, menerima iklan dari merek global, dan memiliki kesempatan untuk berinteraksi dengan pencipta lokal AS saat mengunjungi wilayah perwakilan AS atas undangan Kedutaan Besar AS di Korea.

Baiklah, sampai di sini semua hal baiknya. Alasan mengapa penulis dapat mencantumkan begitu banyak hal baik adalah karena penulis adalah seorang pencipta dengan total 6,5 juta pengikut di platform TikTok.

Mari kita lihat kenyataan yang dingin. Menurut data "Status Pendapatan Pencipta Media 1 Orang (seperti YouTuber)" yang dirilis oleh Administrasi Pajak pada awal Mei, pendapatan tahunan 1% teratas mencapai rata-rata 7,13 miliar won. Di sisi lain, pendapatan tahunan rata-rata 50% terbawah hanya 400.000 won.

Sama seperti industri hiburan, industri pencipta juga sangat terpolarisasi. Hanya sedikit pencipta yang menghasilkan banyak uang, dan mengingat pendapatan tahunan rata-rata 50% terbawah hanya 400.000 won, akan sulit untuk terjun sebagai pekerjaan utama.

Menurut seorang pencipta anonim, dia telah mengunggah konten setiap minggu selama 2 tahun, dan meskipun dia memiliki sekitar 20.000 pelanggan, dia hampir tidak menghasilkan uang. Mengedit video saja memakan waktu lebih dari 10 jam, tetapi pendapatan bulanannya berkisar antara 100.000 won dan 200.000 won, yang berarti bahkan biaya tenaga kerja dan bahan tidak tercakup.

Membuat saluran sebagai pencipta sama seperti "memulai bisnis", dan seperti sebagian besar bisnis yang gagal, pencipta juga memiliki kemungkinan gagal yang tinggi. Pada masa awal platform, tidak banyak pesaing sehingga masih ada harapan. Tetapi belakangan ini, stasiun televisi besar membuat saluran dengan menggunakan 10 kamera dan mengontrak selebriti terkenal sebagai MC, sehingga tingkat kesulitan persaingan semakin meningkat.

Meskipun Anda berhasil mendapatkan banyak pelanggan dan penayangan sebagai pencipta, tidak semuanya positif. Pertama, sebagian besar pencipta di sekitar yang memiliki lebih dari 1 juta pelanggan mengeluh tentang kecemasan atau kelelahan. Agar saluran tumbuh, Anda harus terus memasukkan "bahan bakar" yaitu konten, dan jika saluran sedang berkembang, "penyerahan bahan bakar" harus lebih mendesak. Dengan terus-menerus memasukkan diri ke dalam tekanan tanpa henti, Anda pasti akan mengalami kelelahan.

Jika Anda mengalami kelelahan, Anda perlu istirahat, tetapi jika Anda beristirahat, pelanggan dan penayangan akan berkurang, dan algoritma akan "hancur". Oleh karena itu, Anda tidak dapat beristirahat. Itulah mengapa Anda mengalami kecemasan dan akhirnya harus mengambil cuti. Anda mungkin dapat kembali ke aktivitas seperti biasa setelah cuti, tetapi pemulihannya bisa lebih lambat dari yang Anda harapkan, atau bahkan jika Anda kembali, algoritma mungkin telah berubah sehingga Anda tidak dapat mencapai kinerja dan pertumbuhan seperti sebelumnya.

Penulis sendiri mengalami kelelahan selama 4 tahun, membuat konten sampai-sampai ingin muntah, sehingga merasa sangat menyakitkan untuk menekan tombol platform, dan merasa pusing saat hendak syuting, sehingga akhirnya berhenti membuat konten untuk sementara waktu.

Sebenarnya, saluran itu langsung kehilangan kekuatan saat saya berhenti bergerak. Meskipun tubuh saya pulih setelah beberapa waktu dan saya mencoba untuk mengembalikannya ke seperti semula, itu tidak mudah. Saya terus mengunggah konten dengan kesabaran dan akhirnya saluran itu mulai bangkit kembali. Saya telah membuat kurva pertumbuhan lagi karena saya tidak menyerah, tetapi mengingat proses kesabaran itu, itu adalah pengalaman yang tidak ingin saya alami lagi.

Sisi gelap lainnya dari menjadi pencipta adalah banyaknya "buah yang tampak bagus tetapi tidak berasa". Tidak hanya pencipta level bawah, tetapi bahkan jika Anda memiliki banyak pengikut, Anda tidak selalu menghasilkan banyak uang. Banyak pencipta TikTok di sekitar yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut tetapi tidak mendapatkan penghasilan.

Terutama jika saluran tumbuh dengan konten yang provokatif atau menarik perhatian, sulit untuk mendapatkan pendapatan iklan yang merupakan sumber pendapatan utama pencipta. Karena pengiklan tidak hanya melihat jumlah pelanggan pencipta tetapi juga "citra".

Tarif iklan di Instagram lebih rendah daripada YouTube dan TikTok, dan sebagian besar pencipta yang memiliki lebih dari 100.000 pengikut dan branding yang bagus tetapi tidak dapat menghasilkan uang. Jadi, tidak perlu cemburu dengan angka tersebut. Ada sebuah meme internet yang mengatakan, "Saya berharap tidak ada yang mengenal saya tetapi saya kaya", tetapi di sini, sebagian besar orang mengenal Anda tetapi tidak kaya.

Terakhir, kelemahan fatal dari profesi pencipta adalah mudahnya terpapar serangan kebencian tanpa pandang bulu, sehingga Anda dinilai dengan standar selebriti meskipun tidak menghasilkan uang sebanyak selebriti. Anda bahkan bisa menjadi ikon "perburuan penyihir" dan meningkatkan jumlah penayangan saluran "perusak siber". Jika Anda pernah mengalaminya, mental Anda akan mudah hancur.

Sampai saat ini, penulis telah membahas sisi terang dan gelap pencipta, dan pilihannya ada di tangan pembaca. Tidak ada pekerjaan yang sempurna di dunia ini. Dan tidak ada yang gratis di dunia ini. Menumbuhkan satu saluran sama dengan menumbuhkan satu bisnis, dan menumbuhkan bisnis tidak mungkin dilakukan dengan upaya yang cukup.

Saat ini, "Membuat 10.000.000 won per bulan dengan SNS" sedang tren, dan banyak orang menantang diri mereka sendiri untuk menjadi pencipta dengan mimpi yang gembira. Saya sangat mendukung tantangan itu sendiri, tetapi saya sarankan Anda untuk melepaskan "khayalan yang samar". Saya juga berpikir bahwa memiliki saluran sendiri sangat penting di zaman yang tidak stabil ini, tetapi saya ingin memberi tahu Anda bahwa mengelola satu saluran membutuhkan banyak energi. Mari kita tantang diri kita sendiri untuk menjadi pencipta dengan mengetahui sisi terang dan gelapnya dan melihat kenyataan.

※ Penulis adalah penulis sendiri dan Artikel Koran Ekonomi Wanitatelah dipindahkan.