Ingyenes előadásEgy résztvevő félénken elővett egy jegyzetfüzetet.

A jegyzetfüzet kinyitása kissé remegő kézzel történt, és a szemét zavartan lefelé irányította, mondván, hogy valahogy szégyellte magát. Azt mondta, hogy állami intézményben dolgozik, és a jövőben részt vesz a kapcsolódó programok marketingjében és promóciójában is, ezért lejegyzett néhány ötletet, amelyeket először osztott meg másokkal. Ezután következett a megosztható témák rövid leírása, a kapcsolódó célszemélyekkel kapcsolatos cikkekben látott ismeretek és saját empátiája, valamint a referenciák. Hirtelen sok ismerős jelenet bontakozott ki előttem.

Aztán szembe találtam magam az én véleményemre várakozó, szorongó és izgatott tekintettel, és rájöttem, hogy válaszolnom kell.

-

Egykori UN-s klímapolitikai szakértő, aki korábban egy globális NGO szervezet ügyfele volt, megosztotta velem a svéd ügynökség által szervezett kreatív workshopon szerzett tapasztalatait. A workshop témája az volt, hogy "Te is kreatív lehetsz".

Egy A3-as méretű nagy rajzlapra vízszintes és függőleges vonalakat húztak, így összesen 25 négyzetet alkottak, majd a csapattagok egy kerek asztal köré ültek, és egyenként töltötték ki az "alma" képeit. A gyümölcs "alma" töltötte ki a helyet, és egészen a MacBook felső részének képeig jutott, különböző "almát" és az ahhoz kapcsolódó képeket töltöttek ki, és a végeredmény megtekintése után együtt ünnepeltek, és azt kiáltották, hogy "Te is kreatív vagy, legyél önbizalommal", ez volt a tapasztalat, amelyről beszélt.

Valójában fel kell tennem a kérdést ezen ötletek létezésének céljáról. Vajon ez a kényszerített ötlet vajon képes-e teljesíteni a várt szerepét? Ki számára és milyen értelemben fogadhatóak el az ötletek?

Heidegger fenomenológiai nézőpontjából az ember már születésekor a világba van vetve. Ennek a létezésünknek az értelmét és igazolását azáltal nyerjük, hogy gondoskodunk a világunkról és a benne lévő többi lényről, ahogyan azt ő fogalmazza. A gondoskodás itt a gondoskodás, a figyelem kinyilvánításának értelmében érthető. Az üzlet, a vállalkozás, a szolgáltatás, a termék, a bevétel, az értékesítés, a marketing stb. olyan kifejezések, amelyekkel gyakran találkozunk a pénzkeresés kapcsán, alapvetően az emberekkel kapcsolatos történetek.

Az ötlet önmagában nem jelent semmit.

A végső soron az ötletből született eredmény, termék, stratégia vagy reklám tartalom esetében az a lényeg, hogy a végső felhasználó, illetve a fogyasztó könnyen tudja-e azt a saját mindennapi valóságához illeszteni. Más szóval, az ötletnek mennyire van értelme az emberek mindennapi életéhez, valóban fontos-e az emberek számára? Ha nincs információnk, amely lehetővé teszi, hogy megítéljük ezt, akkor az ötlet értékelése és értéke eleve nem ellenőrizhető.

Az ötlet önmagában szórakoztató lehet a tervezésben, a képzelődésben és a kombinálásban. Azonban az ötletnek jelentést kell adnia a világban élő valakinek, vagy olyan értelmet kell teremtenie, amely kapcsolatban áll az emberek valóságával, így lesz értelme, és ez az értelmezés teszi lehetővé az ötlet helyénvalóságának megítélését.

Ha egyetértünk Heidegger nézőpontjával, miszerint az ember a létezésének értelmét keresi a mások iránti figyelemmel, akkor az ötlet is az, hogy nem az én, hanem egy idegen világban élő, ismeretlen valaki iránt érdeklődést mutassunk, és ezáltal olyan tartalmat adjunk át nekik, amely számukra is értékes, ez is összefügg az ötlet létezésének értelmével, ezzel is egyetérthetünk.

-

A fogyasztóközpontú, felhasználóközpontú stratégia stb. kifejezések ismerősek, de számomra kissé hétköznapiak. Az emberek léteznek először, és a vállalatok perspektívája, amely szerint az embereket fogyasztónak vagy felhasználónak nevezik, csak hozzáadódott, de az emberek mindennapi életének természeti állapotának megfigyelése során továbbra is korlátozott szándék van.

A sikeres vállalkozók által feltett, a saját üzletük társadalmi hatásával kapcsolatos kérdés mélyebb, és meggyőző ereje van saját magunk és a világ számára az összes jövőbeli ötlet létezésének okát illetően.

p.s. Ha az ötlet ember lenne, akkor azt gondolom, hogy a következő választ kapnám az interjú során:

“Az emberek nem igazán érdeklik, hogy miért létezem. Csak arra kíváncsiak, hogy milyen ruhát vegyek fel, vagy mit csináljak.”