पिछला भाग (भाग 1)

एक पुराने घर से मुक्त होना

वास्तव में, मुझे डर है कि विज्ञापन के बारे में जो कहानियाँ मैं बता रहा हूँ, वे सब कुछ हैं। ऐसा इसलिए नहीं है। वास्तव में, वे कई तरह के उद्देश्यों और अर्थों के आधार पर बनाए गए हैं, और व्यक्तिगत रूप से, मैंने उनमें से 'मूल्य' पर ध्यान केंद्रित करने का चुनाव किया है। और इस चुनाव के केंद्र में पूर्व सामाजिक और सांस्कृतिक पीडी के रूप में मेरा अनुभव है।

उस समय, मैंने कई परिस्थितियों में लोगों का साक्षात्कार लिया, और मैं अक्सर देखता था कि उनकी वास्तविकताएं मीडिया में संक्षेप में व्यक्त की जाने वाली कीवर्ड और लेख सामग्री से काफी भिन्न थीं। संगठित अपराध के पूर्व नेता भिक्षुओं के बीच साज़िश और हिंसा की घटनाएँ, हैनम के भूमि के अंत वाले गाँव के अधिकारी द्वारा जीवन निर्वाह सहायता प्राप्तकर्ताओं के जीवन निर्वाह भत्ते का ग़बन करके हार्ले-डेविडसन मोटरसाइकिल खरीदना, इंटरपोल द्वारा वांछित एक बाल यौन अपराधी जो एक घरेलू प्राथमिक स्कूल में एक देशी भाषा का शिक्षक था, 5 वर्षों तक।

ऊपर दिए गए उदाहरण उत्तेजक सामग्री के रूप में दिखाई दे सकते हैं, लेकिन मैंने कम से कम उन्हें यह कहते हुए सूचीबद्ध किया है कि वे ऐसे लोग हैं जिनका हम अपने दैनिक जीवन में नियमित रूप से सामना करते हैं और जिनके साथ हम बातचीत करते हैं।

लोगों की वास्तविकता विविध है, विरोधाभासी है, और सबसे बढ़कर, बाहर से दिखने से अलग है।

ये अलग-अलग पहलू, जिन्हें आसानी से संक्षेप में नहीं बताया जा सकता है, एक सामाजिक घटना में एक साथ आते हैं, और मीडिया इसे संक्षेप में, सरल शब्दों और अभिव्यक्तियों में प्रसारित करता है। और लोग इस तरह की खबरों के माध्यम से दुनिया के बारे में समझ विकसित करते हैं, जो फिर से मूल्यांकन और दावों का आधार बन जाता है।

मुझे याद है, जब मैं विज्ञापन बना रहा था, तो मैंने इस तरह की खंडित जानकारी के आधार पर ग्राहकों की दुनिया को समझा। इसमें, मैंने ग्राहक की रुचि को उत्तेजित करने के लिए एक चतुर विचार के लिए अपनी लालसा के साथ कई वर्षों तक लगातार परिणाम उत्पन्न किए। फिर, मैं उस सूक्ष्म विसंगति को देख सकता था जो मेरी खड़ी दुनिया, विज्ञापन, में किसी ने भी सवाल नहीं किया था, और मैंने एक अलग निर्णय लिया।

इसके बाद, मैंने एक बार फिर लोगों के दैनिक जीवन में रुचि, अवलोकन और उनके साथ बातचीत को मेरे प्रमुख अनुसंधान विषय के रूप में चुनने का फैसला किया। यह पता लगाने के लिए कि ग्राहक द्वारा विश्वास किए गए उत्पाद/सेवा का मूल्य वास्तविकता में कैसे अनुभव किया जाता है, मैंने खुद को संभावित ग्राहकों के जीवन के क्षणों में रखने का फैसला किया, और उनमें मौजूद 'संदर्भ' को समझकर, डेटा प्राप्त करने के लिए एक प्रक्रिया तैयार की जो 'मूल्य निर्णय' कर सकती है।

रचनात्मकता का कारण, ऐसा अजीब नाम लेकर, मैं पूरे 2017 में विदेशी और घरेलू विज्ञापन कंपनियों के प्रमुखों और अधिकारियों को खोजता रहा। मैं ज्यादातर इनकारों का अनुभव करता रहा, और कभी-कभी मुझे हँसी भी मिलती थी, लेकिन एक तरफ, मुझे विश्वास करना चाहिए था। 'विदेश थोड़ा अलग होगा। विदेशी विज्ञापन कंपनियां इस पहलू को समझ सकती हैं, है ना?' उम्मीद।

और इस दिन,विज्ञापन समारोह में अन्य क्रिएटिव डायरेक्टरों के साथ बातचीत के माध्यम से, मैंने महसूस किया कि मेरा पूर्व निर्णय, इसे अकेले शुरू करने के लिए,थासही है।थायलैंड से एक दोस्त ने मुझसे मजाक में कहा, "अगर आपको लोगों के जीवन में इतनी दिलचस्पी है, तो आपको राजनीति में जाना चाहिए, आप बहुत सफल होंगे।"

इस तरह, मैंने एक और, अपना खुद का कदम अनुभव किया।

P.S. अंत में, मैं अपनी पिछली ग्राहक कंपनी के ब्रांड प्रबंधक के साथ एक साक्षात्कार के कुछ सारांशित विवरण साझा करता हूँ जिसने सालाना सैकड़ों करोड़ खर्च किए। यह ब्रांड उस समय एक बड़ी, व्यापक विज्ञापन एजेंसी के साथ एक व्यापक विज्ञापन अभियान (टीवी विज्ञापन और डिजिटल सामग्री निर्माण और प्रसारण) चला रहा था।

"विज्ञापन अपने आप में ठीक है। लेकिन हमारे लक्षित ग्राहक, 20 और 30 के बीच के हैं, हम उनसे पैसा कमा सकते हैं, लेकिन अजीब बात है कि केवल 10 साल के बच्चे ही हमारे विज्ञापन को पसंद करते हैं... विज्ञापन कंपनी के सीईओ मेरे फेसबुक फ्रेंड हैं, और जब मैं हमारे ब्रांड के विज्ञापन वीडियो के बारे में उनके पोस्ट को देखता हूँ, जिसका शीर्षक 'अच्छे विज्ञापनदाताओं के कारण एक सफल अभियान' है... मैं वास्तव में गुस्से में हूँ। हमने पैसा दिया, लेकिन बिक्री पर कोई प्रभाव नहीं पड़ा, और उन्हें सफलता का श्रेय दिया जा रहा है..."