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Se libérer des vieilles habitudes

En fait, j'ai peur que les histoires que je raconte sur la publicité puissent donner l'impression qu'elles sont tout. Ce n'est pas le cas. Elles sont créées et ont des objectifs et des significations très variés, et personnellement, j'ai choisi de me concentrer sur la "valeur". Et ce choix est au cœur de mes expériences de producteur de reportages d'actualité.

À l'époque, je couvrais des gens dans diverses situations, et j'ai souvent constaté que leur réalité était très différente des mots-clés et des articles d'actualité que les médias utilisaient pour les résumer. Des accusations et des actes de violence entre des moines bouddhistes issus de gangs, le détournement d'allocations de survie par un fonctionnaire du village de Haenam à la pointe sud de la Corée pour acheter une Harley-Davidson, les cinq ans de fuite d'un enseignant d'anglais d'une école primaire locale qui était recherché par Interpol pour des crimes sexuels contre des enfants, etc.

Ces exemples peuvent paraître être de simples sujets sensationnels, mais je les ai choisis parce qu'ils sont aussi des personnes que nous rencontrons et avec lesquelles nous interagissons dans notre vie quotidienne.

La réalité des gens est variée, contradictoire, et surtout différente de ce qu'on voit de l'extérieur.

Ces différentes facettes, qui ne peuvent être facilement résumées et exprimées, se combinent pour former un phénomène social, que les médias tentent de transmettre de manière fragmentaire, à travers des termes et des expressions simples. Les gens se font une idée du monde à travers ces articles, ce qui nourrit à son tour leur évaluation et leurs revendications.

En regardant en arrière, j'ai compris le monde de mes clients à travers ces informations fragmentaires lorsque je créais des publicités. J'y ai ajouté une obsession pour les idées originales et pendant des années, j'ai fidèlement produit des résultats en pensant que les clients seraient intéressés par des idées susceptibles de les intéresser. C'est alors que j'ai pu identifier un point qui manquait dans le monde de la publicité où je me trouvais, un point qui n'avait été posé par personne, et j'ai pris une autre décision.

Par la suite, j'ai décidé de faire de l'intérêt et de l'observation de la vie quotidienne des gens, ainsi que la conversation avec eux, le principal sujet de mes recherches. Pour comprendre comment la valeur des produits/services que les entreprises clientes croient en eux est vécue dans la réalité, j'ai décidé de m'immerger dans les moments de la vie des clients potentiels, de comprendre le "contexte" qui y est présent et d'obtenir des données qui me permettent de "juger la valeur".

C'est ainsi qu'en 2017, sous le nom étrange de Reason of creativity, j'ai passé l'année entière à chercher des PDG et des dirigeants d'agences de publicité internationales et locales. J'ai été refusé la plupart du temps et parfois rabaissé, mais en même temps, j'avais l'impression de vouloir y croire. "À l'étranger, ce sera différent. Les agences de publicité étrangères comprendront cela".

Et ce jour-là,en discutant avec d'autres directeurs créatifs lors du festival publicitaire, j'ai pu confirmer que ma décision précédente, de commencer seul, était la bonne.Un ami venu de Thaïlande m'a lancé une blague moqueuse du genre : "Si tu te soucies autant de la vie quotidienne des gens, tu devrais faire de la politique, tu serais un grand succès".

J'ai fait une autre expérience, une expérience qui m'appartenait.

P.S. Enfin, voici un résumé de l'interview d'un responsable de la marque d'une ancienne entreprise cliente qui dépensait des centaines de millions de wons par an en marketing. À l'époque, la marque menait une grande campagne publicitaire (production et diffusion de publicités télévisées et de contenu numérique) avec une grande agence de publicité intégrée.

"Les publicités en elles-mêmes sont bien. Le problème, c'est que notre principale clientèle est les 20-30 ans, mais pour une raison inconnue, ce sont les adolescents qui sont les plus enthousiastes à propos de nos publicités... Le PDG de l'agence publicitaire est mon ami Facebook, et je suis en colère quand je vois ses publications sur nos publicités de marque, en disant que c'est une campagne réussie grâce à un bon annonceur... Honnêtement, c'est de l'argent que nous avons dépensé, mais cela n'a que peu d'impact sur nos ventes, et il récolte les lauriers de la réussite..."