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Liberarse de los viejos hogares

De hecho, me preocupa que las historias que cuento sobre la publicidad puedan parecer que son todo. En realidad no es así. Se crea sobre la base de una amplia gama de propósitos y significados, y personalmente, solo he elegido concentrarme en el "valor". Y esta elección tiene en su centro mis experiencias como productor de noticias y reportajes de actualidad.

En ese momento, mientras entrevistaba a personas en varias situaciones, solía ver que sus realidades eran muy diferentes a las palabras clave y los contenidos de las noticias que se expresaban de forma compacta en los medios de comunicación. Conspiración y violencia entre monjes budistas de origen mafioso, apropiación de las ayudas de subsistencia de los beneficiarios por parte de un funcionario del pueblo costero de Haenam para comprar una motocicleta Harley Davidson, el rastro durante cinco años de un profesor de inglés nativo en una escuela primaria nacional que era un delincuente sexual infantil buscado por Interpol...

Estos ejemplos pueden parecer simplemente temas sensacionalistas, pero los he escrito porque, en última instancia, también son personas con las que interactuamos normalmente en nuestra vida cotidiana.

La realidad de las personas es diversa, contradictoria y, sobre todo, diferente de lo que se ve desde fuera.

Cada uno de estos aspectos que no se pueden resumir y expresar fácilmente se combinan para formar un fenómeno social y los medios de comunicación lo transmiten de forma fragmentada, aunque sea con un lenguaje y una expresión sencillos. Y las personas adquieren conciencia del mundo a través de estas noticias, lo que a su vez se convierte en la base de la evaluación y la afirmación.

Mirando hacia atrás, percibí el mundo de mis clientes a partir de esta información fragmentada cuando creaba anuncios. Sobre la base de esta idea, que se me ocurrió en ese momento y que creo que captaría el interés del cliente, he creado fielmente resultados durante años. Sin embargo, pude identificar un punto que estaba ligeramente desviado y que nadie había preguntado en el mundo de la publicidad en el que me encontraba, y tomé una decisión diferente.

Después, decidí volver a considerar el interés y la observación de la vida cotidiana de las personas, así como el diálogo con ellas, como mi principal objetivo de investigación. Para conocer cómo se experimenta en la realidad el valor de los productos/servicios en los que cree la empresa cliente, decidí crear un proceso por mi cuenta para entrar en los momentos de la vida de los clientes potenciales, comprender el "contexto" que existe en ellos y obtener datos que me permitan "evaluar el valor".

Con ese motivo, bajo el extraño nombre de Reason of creativity, pasé todo el año 2017 buscando sin descanso a los presidentes y ejecutivos de empresas de publicidad nacionales y extranjeras. Me encontré con muchos rechazos y, a veces, con burlas. Por un lado, parecía que quería creer. "El extranjero será diferente. Las empresas de publicidad extranjeras podrán entender esto".

Y ese día, a través de la conversación con otros directores creativos que conocí en el festival de publicidad, pude reafirmar la decisión que había tomado antes de empezar solo.Un amigo que vino de Tailandia me dijo en broma: "Si te preocupas tanto por la vida cotidiana de las personas, deberías dedicarte a la política, ¡serías un gran éxito!".

Así que experimenté otro paso, el mío propio.

P.S. Por último, comparto una descripción general de la entrevista con el responsable de la marca de un antiguo cliente que gastaba cientos de miles de millones de wones al año en marketing. En ese momento, la marca estaba llevando a cabo una campaña publicitaria a gran escala (producción y ejecución de anuncios de televisión y contenidos digitales) con una gran agencia de publicidad integral.

"La publicidad en sí está bien. Sin embargo, nuestro principal cliente objetivo son los jóvenes de 20 a 30 años, a los que podemos cobrarles, pero por alguna razón solo los adolescentes se entusiasman con nuestra publicidad... El director de la agencia de publicidad es mi amigo en Facebook, y cada vez que veo la publicación que ha subido sobre nuestra marca con la publicidad del vídeo, diciendo que la campaña ha sido un éxito gracias a un buen cliente... Me enfado, sinceramente. Nosotros gastamos el dinero, pero apenas afecta a las ventas y ellos se llevan la gloria por el éxito..."