El éxito global de los ídolos del K-POP se basa en una estrategia de marketing meticulosa. Esta estrategia se compone de varios elementos clave, que han permitido que el K-POP capte los corazones de los fanáticos de todo el mundo.

1. Utilización de las redes sociales y plataformas digitales

Los ídolos del K-POP se comunican con sus fanáticos en tiempo real a través de diversas plataformas de redes sociales como YouTube, Twitter e Instagram. El canal de YouTube de BTS tiene 78,2 millones de suscriptores (a junio de 2024). Ellos publican regularmente contenido como la serie 'BANGTAN BOMB' para mostrar a los fanáticos su vida cotidiana y crear una sensación de intimidad. Esta comunicación hace que los fanáticos sientan una conexión con los ídolos, lo que fomenta la formación de un fandom fuerte.

2. Estrategia de localización

Los ídolos del K-POP se comunican con sus fanáticos globales a través de una estrategia de localización adaptada a la cultura y el idioma de cada país. Blackpink lanza álbumes en varios idiomas, como inglés, japonés y chino, y aparece en programas de entrevistas famosos de Estados Unidos, realizando entrevistas en inglés fluido. También reclutan miembros de diferentes nacionalidades para acortar la distancia con fanáticos de diversos orígenes culturales. Estas estrategias hacen que los fanáticos sientan que su cultura e idioma son respetados, lo que genera una mayor resonancia.

3. Giras globales y reuniones de fans

Los conciertos y las reuniones de fans son estrategias importantes para construir un fandom fuerte a través del contacto directo con los fanáticos. EXO ha realizado giras más allá de Asia, en Norteamérica, Europa, etc., comunicándose directamente con los fanáticos de cada país. Por ejemplo, en 2019, EXO realizó una gira por Norteamérica visitando 10 ciudades y reuniéndose con aproximadamente 200.000 fanáticos. Estas experiencias les brindan a los fanáticos recuerdos inolvidables y fortalecen aún más el fandom.

4. Colaboraciones y asociaciones de marca

Los ídolos del K-POP aumentan su reconocimiento a través de colaboraciones con artistas internacionales famosos o actuando como modelos de anuncios para marcas globales. BTS llamó la atención con el lanzamiento de 'Boy With Luv' en colaboración con la estrella del pop mundial Halsey, y Blackpink encabezó las listas de éxitos musicales globales con su colaboración con Lady Gaga. BTS también se asoció con marcas globales como McDonald's, Puma y Samsung para actuar como modelos de anuncios y aumentar el reconocimiento de la marca.

5. Contenido y eventos participativos para los fanáticos

El contenido y los eventos en los que los fanáticos pueden participar directamente son elementos importantes para fortalecer la unión con ellos. Por ejemplo, NCT se comunica con sus fanáticos, que tienen el nombre de fandom 'NCTzens', a través de varios eventos en línea y proporciona contenido en el que los fanáticos pueden participar directamente. Los fanáticos se sienten especiales al comunicarse con los ídolos y estas experiencias aumentan la lealtad del fandom.

A través de estas estrategias de marketing multifacéticas, los ídolos del K-POP ocupan un lugar único en el mercado musical global y están creando vínculos especiales con sus fanáticos. Estos esfuerzos y estrategias han contribuido en gran medida a que el K-POP se convierta en un fenómeno cultural amado en todo el mundo, más allá de un simple género musical.